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日前,农业部市场司司长唐珂发文“推进农业品牌化提升农业竞争力”,强调从“一种精神、两项重点、三类品牌和四项工作”抓好农业品牌化工作。今年的中央一号文件提出,将深入推进农业供给侧结构性改革作为当前和今后一个时期农业农村工作的主线。农业部也发布了《关于2017年农业品牌推进年工作的通知》,将2017年确定为“农业品牌推进年”。

12月3日,农业部新闻办公室举行发布会,正式发布《中国农产品品牌发展研究报告》。农业部市场与经济信息司司长张合成表示,品牌化已经成为农业现代化的核心标志。加快推进农业品牌建设,已经成为转变农业发展方式,加快推进现代农业的一项紧迫任务。

推进新时期农业供给侧结构性改革是一项系统工程,涉及到方方面面,要想取得突破、求得实效,关键是要找到可以牵一发而动全身的“牛鼻子”并重点发力、久久为功。我们认为,农业品牌化正是这样的重要抓手。

如何贯彻落实中央文件精神?我们专门就七个省所出台的政策文件,进行了盘点。尤其是浙江省,专门提出将充分发挥高等院校、科研院所和社会力量,打造集品牌培训、品牌发布、品牌展示、品牌孵化于一体的平台,提升农业品牌建设管理能力和水平。这也是浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和芒种品牌管理机构一直致力耕耘的事业。

品牌和现代农业是什么关系?

农业品牌化是现代农业发展的基本内涵和重要组成部分,也是农业发展阶段和水平的重要标志。纵观世界农业发展历史,大都经历了产品由不足到丰富,由普遍推进到培育提升品牌的历程。当前,我国农业已进入数量质量并重、由注重产品向更加注重品牌转型的新阶段。从这一实际出发,借鉴国际经验,加强农业品牌建设,发挥品牌引领作用,对于加快农业发展方式由过度依赖资源消耗、主要满足“量”的需求,向追求绿色生态可持续、更加注重满足“质”的需求转变,具有重要战略意义。

浙江——明年底,每市至少培育1个市级公用品牌

张合成介绍,《报告》主要由五部分构成。第一,阐述了品牌化与现代农业的关系,重点从品牌化对于推进社会消费升级、推动农业发展方式转变、促进农民增收和提高农产品市场竞争力几个方面作了详细表述;第二部分,分析了我国农产品品牌发展态势,重点是市场经营主体、农户、消费者品牌意识的变化,品牌农业的发展情况、品牌农产品的影响力、知名度、品牌发展的政策环境等方面的情况以及存在的问题;第三部分,介绍了美国、日本、法国、荷兰、澳大利亚等国家农产品品牌建设方面的做法和值得借鉴的经验,目的是缩短我国在品牌发展方面与先进国家的差距;第四部分,阐述了我国农产品品牌的培育与经营,重点是品牌如何定位、形象如何塑造,质量提升要注意的问题、优势提升要把握的几个环节,品牌整合和规模扩大的思路等;第五部分,重点是品牌工作制度设计思路。

第一,农业品牌化是顺应消费升级的必然选择。农业品牌化有利于带动我国农业生产向优势区域集中,推动农业规模化、标准化和专业化,促进生产经营者规范生产投入品和生产过程,提高农产品质量安全水平,生产优质安全农产品,满足消费者提档升级的需求;同时,品牌成为产品质量安全和信誉的载体,有利于引导消费者放心消费,增强公众对农产品质量安全的信心。

作为现代农业发展的先进典型,浙江一直在体制机制创新上,得到全国各地的关注。日前,浙江省委、省政府专门出台《关于深化农业供给侧结构性改革加快农业农村转型发展的实施意见》,在这套组合拳中,共有40条。其中,在“加快推进农业品牌建设”中,浙江提出——深入实施农业品牌战略和农业“三名”工程,开展农产品品牌振兴行动和品牌推进年活动,培育一批农业领军企业和国内外知名品牌。强化农业品牌顶层设计和制度创设,完善农产品品牌培育、发展和保护体系,打响一批区域公用品牌、企业品牌和特色农产品品牌。

张合成从四个方面来说明品牌化是衡量农业现代化水平的核心标志:

第二,农业品牌化是促进农民增收的有效途径。农业生产经营收入是农民收入的重要组成部分。农产品品牌利于生产者构建不完全竞争优势,增加价格刚性,获得产品溢价,提高收入弹性,提升产品的附加值,扩大产品市场需求,从而提升农业生产经营的效益和收入。据相关合作社反映,品牌产品终端销售价格一般是普通产品的1-2倍甚至更多。

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一是品牌对农产品消费者的意义重大。对消费者来讲,耳熟能详的品牌名词是一种信誉的凝结。品牌一旦在老百姓心目中确立起来,就可以成为象征质量和安全的符号,老百姓就会放心的购买和持续的消费。所以,消费者对农产品的认知度、忠诚度、满意度、美誉度,是测度农业现代化水平的决定性因素。品牌的声誉将逐渐成为农产品消费的主要趋向,特别在多元化消费的时代,品牌的声誉将引导农产品的消费。产品如果得不到消费者的认同,将对现代农业建设成果产生一票否决的影响。

第三,农业品牌化是参与国际竞争的重要手段。今年政府工作报告在提到以创新引领实体经济转型升级时强调,要打造更多享誉世界的“中国品牌”。近些年来,以农业品牌产品为主的国际市场竞争日趋激烈,欧美等发达国家以产品标准、质量安全为手段的技术贸易壁垒越演越烈。以品牌为抓手,抢占农业发展制高点,已经成为一些国家的通行做法。随着农业全球化水平不断提高,农业品牌的竞争已成为国际市场竞争的焦点之一。

支持以行业协会为依托,打造全域化、全品类、全产业链的区域农产品公用品牌,2018年底前每个市至少培育1个市级公用品牌。

二是品牌对农业发展方式转变的意义重大。品牌化的过程就是实现区域化布局、专业化生产、规模化种养、标准化控制、产业化经营的过程。品牌化有利于促进农业由资源型或者资源消耗型向资源节约型转变,由数量型、粗放型向质量型、效益型转变。在农业结构调整的重要时期,推进品牌化有重要意义。

近年来,我国农业品牌化取得明显成效,初步探索出以区域公用品牌、企业品牌和产品品牌为主体的品牌建设路径。目前共创建“三品一标”(无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志)总数达到10.7万个,抽检合格率在98%以上,占出口农产品的90%,认证产品占食用农产品总量的36%,认定产地面积超过5亿亩。工商、质检等部门“驰名商标”和“著名商标”系列认证,知名品牌评价和培育同步开展。洛川苹果、赣南脐橙、寿光蔬菜、眉县猕猴桃等一批知名品牌在市场竞争中脱颖而出。品牌农产品已成为拉动消费和扩大出口的主导品种。但与此同时,我国农业品牌建设仍存在一些问题。如缺乏规划协同、品牌“小、杂、乱”问题突出、一些品牌经营主体弱、品牌市场运行环境不良等,成为制约农业品牌发展的短板,迫切需要突出重点、综合施策,尽快加以解决。

充分发挥高等院校、科研院所和社会力量,打造集品牌培训、品牌发布、品牌展示、品牌孵化于一体的平台,提升农业品牌建设管理能力和水平。

三是品牌对农民增收的意义重大。品牌是无形资产,其价值就在于能够建立稳定的消费群体,形成稳定的市场份额。滞销卖难的农产品很多都没有品牌。我国要充分发挥农耕文化的原生资源优势,加强对农业产业核心资源的提供,实现价值的聚合效应,增加农民收入。

当前,我国正处于加快推进农业品牌化发展的历史机遇期。习近平总书记提出要“大力培育食品品牌,用品牌保证人们对产品质量的信心”。李克强总理也指出要“大力发展绿色农业、特色农业和品牌农业”。此前发布的中央一号文件也聚焦“农业供给侧结构性改革”,强调“培育国产优质品牌”、“推进区域农产品公用品牌建设”、“引入现代要素改造提升传统名优品牌”、“强化品牌保护”等。

加强品牌农产品营销推介平台建设,向省外、线上拓展农博会、茶博会、森博会等品牌推介活动。加大农产品品牌宣传推广力度,加强品牌形象公益宣传,提升浙江农产品美誉度和知名度。

四是品牌对提高农产品国际竞争力的意义重大。我国是农业大国,不少农产品产量和消费量均居世界第一。但是缺少一批像荷兰花卉、津巴布韦烤烟等具有国际竞争力的农产品品牌。我国不少优势农产品只能占据低端市场,无法带来更高溢价。因此,要研究我国农业的独特性,挖掘农产品丰富的人文价值,整合国家力量来实现顶层设计与品牌的有效组合,创造中国国家品牌,提高农产品的国际竞争力。

对此,我们要认真学习领会,抓好贯彻落实,2017年要力争在以下几个方面取得突破性进展。

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我国农产品品牌发展的态势如何?

一要进一步加强顶层设计,抓紧建立健全农业品牌战略规划。建议研究制定农产品品牌相关规章条例,明确我国品牌农产品发展的指导原则、发展目标、主要任务和扶持措施,加大农业品牌创建、整合、提升力度,推动建立统一有序、多层链接的中国农产品品牌体系,打造全国知名区域公用品牌、企业品牌和产品品牌等,着力以优势区域产品为依托,创建提升一大批国内名牌,同时培育若干国际知名品牌。切实推动增品种、提品质、创品牌、育名牌,助推我国农业高端化发展,增强国际竞争力。

山东——擦亮“食安山东”品牌

张合成用这九个字来表述我国农产品品牌发展态势,即起步晚、发展快、潜力大。从四个方面具体说明这一态势:

二要大力培育经营主体,构建品牌农产品新型产业链。强化新型经营主体在品牌建设中的突出地位,加大对现有优势区域品牌农产品龙头企业、合作社在土地流转、仓储加工、冷链物流等薄弱环节的支持力度,发挥好协会、企业、合作社和一般农户等各类主体在品牌建设中的重要作用,鼓励其建立品牌产业链多元利益联结机制。

年初,山东省政府印发《山东省农业现代化规划(2016-2020年)》,提出将围绕粮食、油料、果品、花卉、蔬菜、食用菌、茶叶、中药材、畜产品、水产品等十大产业的产品品牌培育要求,建立健全品牌标准体系。

一是农产品品牌意识不断增强,但品牌思想体系尚未建立。当前,农业生产经营主体已经开始重视品牌,注册商标的积极性日益高涨。消费者的品牌意识逐年提高,在吃得饱的同时更加注重吃得好、吃得放心、吃得踏实。消费者品牌意识的提高会进一步增强生产经营者做大做强品牌的信心和决心。但品牌发展的思想体系尚未建立。许多地方政府、农业企业等还缺乏创建品牌、发展品牌的新思维、新方法和新手段。一些地方把原料当成产品卖,把土特产当成品牌卖。原料与产品、土特产与商品、商品与品牌混杂在一起。

三要加快促进标准化、规模化、绿色化、品牌化互动发展。品牌化是促进“四化”发展的重要引擎。要坚持以标准化为支撑,加快建立农业标准体系,大力推进农业标准化示范创建,全面提高质量安全水平和产业发展水平;以绿色化为抓手,大面积推广普及节肥节药技术,加大农业面源污染防治力度,推进重金属污染综合防治,促进农业可持续发展;以规模化为基础,通过“公司+农户”“合作社+农户”等多种经营形式,提高生产集约化程度;以品牌化为引领,重点加强“三品一标”等建设,增强优质农产品竞争力。

随后山东省政府印发《关于“食安山东”品牌建设的实施意见》,提出实施品牌强省和食品安全战略,以“食安山东”建设为统领,聚焦重点产品、重点行业、重要业态和关键环节,通过持续培育、整体创建、巩固提升,打造山东食品安全整体形象,到2020年实现“80%以上市、县创建成为省级以上食品安全城市和食品安全先进县,132个涉农县全部创建成为省级以上农产品质量安全县”的目标。

二是品牌农业增长迅速,以注册商标为代表的农产品品牌数量增长迅速,但影响力还仅仅停留在局部和有限的时期。我国农产品注册商标从2008年的60万件增长到了2012年的125万件。但是,因为起步晚、基础差,很多产品竞争力比较小,多数品牌的影响力还仅仅停留在局部地区,跨省、跨区域的品牌不多,国际知名品牌就更少。

四要强化品牌引领带动,大力推进三产融合发展。品牌建设是贯通三产融合的重要抓手。要以品牌建设带动产业升级,同时创建新型流通方式,净化品牌市场环境。加强品牌农产品产销对接,完善“农超对接”等新型合作方式,大力发展冷链物流、连锁配送等新型业态,健全农产品产地准出、市场准入制度。要在发展乡村旅游、休闲农业等新业态中彰显品牌独特作用。在发展观光农业、创意农业、体验农业、科普农业及民俗采风等的过程中,加快建立品牌农产品标准示范和特色样板;在推进农业与旅游、教育、文化、健康养老等产业深度融合中,增强特色展示和品牌营销,以品牌促进融合发展。

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三是品牌培育方式日益丰富,但农产品品牌培育和保护的制度体系尚未建立。近年来,由中国优质农产品开发服务协会等机构举办的品牌农业推进大会,以及全国各种农产品节会,都提升了我国农产品品牌的影响力,放大了品牌的效益。一些地方政府对品牌建设也采取了一系列措施,有效丰富了农产品品牌培育的内容和形式。

五要强化品牌宣传推介,树立农业企业良好形象。要加大品牌农产品展览会、交易会、推介会等展销力度,深度挖掘品牌农产品产业和文化内涵,利用多种媒体全方位展示品牌形象。同时着眼国际国内两个市场,支持鼓励有实力的龙头企业走出去,拓展营销窗口和渠道,树立中国农产品良好国际形象。

山东明确,通过发展现代农业、强化重点行业培育和促进多种业态创新等举措,打造品牌示范体系;通过推进食品安全标准建设、追溯体系建设、提升品牌科技内涵和加强人才培育等举措,提升品牌基础支撑能力;通过讲好品牌故事、提振消费信心和加强品牌评价与管理等举措,增强品牌运营能力。

四是对公用品牌的发展采取了一些有益的探索,但公用品牌的理念尚未普及。我国农产品公用品牌的发展处于初级阶段,但这几年的发展比较快。农业部优质农产品开发服务中心、中国优农协会共同尝试开展了消费者最喜爱的公用品牌影响力调查,对调查的前100位品牌实施了大量的宣传和推荐,社会反响比较好。这仅是对公用品牌发展做了一些基础性工作,还需要整体谋划和更好地推进。

六要健全扶持体系,完善品牌运行机制。健全品牌建设政策扶持体系,加大支持力度,强化金融服务。加快构建优质优价市场机制,发挥市场在资源配置中的决定性作用。积极探索“政府推动、企业主体、市场运作、社会参与”的品牌培育和运行机制。

同时,山东还将加大品牌建设资金支持力度,尤其是加大追溯体系、品牌标准建设和宣传推介等方面的投入,并落实支持品牌发展的各类税收优惠政策。

有哪些好的国际经验值得我们借鉴?

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张合成说,很多发达农业国家普遍把品牌作为参与全球农业竞争的国家战略。

陕西——果业升级序幕拉开

有四条基本经验:一是科学规划品牌发展战略。二是制定国际化的品牌认证体系和质量管理体系。三是加强品牌的创新与保护。对于品牌的创新很前沿,对品牌的保护很严格,从知识产权的角度去保护。四是加大政府扶持并完善社会服务体系。

在果品生产供应不断丰富的时代,果业竞争正在演变为品牌间的综合竞争。作为中国果品的佼佼者,陕西果业一直备受关注。如何在全球化竞争格局中,让陕西果业成为走向世界的核心品牌军团,今年,陕西明确思路,将以多样化的品牌创建手段为切入点,推动实现各地果品品牌融合发展、互补发展、错位发展。

例如,日本在2003年就出台了日本品牌战略,实行了“日本品牌发展支持事业”,专门把品牌作为知识产权的重要部分加以保护。美国主要对品牌农业实行补贴、减税和贷款等政策。法国红色标签制度证明农产品在生产和制作工艺方面有别于其他的一般产品,并具有比其他同类产品更好的质量。这些国际上的重要经验值得我们参考和借鉴。

实际上,早在2013年,陕西省果业管理局就委托浙江大学CARD中国农业品牌研究中心开展《陕西果业品牌发展战略规划》,《规划》指出通过扶助企业或合作社,开拓建设具有产品销售、产品体验、品牌推介、信息发布和搜集等功能的陕西果品专卖店或专区专柜。

政府部门、市场主体、媒体等应该发挥怎样的作用?

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张合成说,培育农产品品牌的总体思路是,加快引导各类企业,包括农户和农民专业合作社等市场主体,通过品牌注册、品牌培育、品牌经营拓展和保护等手段来创建品牌、保护知识产权,努力打造以品牌价值为核心的现代农业企业。推进品牌建设应遵循四项基本原则:一是市场引导,二是企业主体,三是政府推动,四是社会参与。

今后,陕西果业明确“国内领先、国际一流”的定位,形成苹果、猕猴桃“两天拳头”,布局“七大水果板块”,实施“产业转型升级整县推进工程”。根据目标,将力争到2020年,陕西全省果园总面积达到2000万亩,总产量2240万吨,让陕西果业成为陕西的一张名片。

从政府来讲,特别是农业部门,在品牌农业发展上主要起到四方面的作用:一是规划发展。要系统规划品牌农业发展,包括战略定位。二是培育。《报告》对培育层面有一个系统介绍,包括培育、塑造、经营等。三是组织社会力量进行评价。对品牌影响力评价是一个科学问题。品牌不是哪个评委会评出来的,就是消费者认可的。要组织社会力量,甚至第三方来评估和评价。四是保护。政府要组织方方面面的力量来打假。往往一个品牌打响了,但存活不了几年,就是假冒伪劣造成的。

下一步,陕西将通过整合地域文脉资源、行业资源等,深入推进品牌宣传,各水果优势产区,则将打破各自为战的局面,形成合力,抱团闯市场,打响陕西水果共同的品牌——“陕果”。该品牌不是局限于一个品牌的构建,而是将不同水果产区进行细化分类,推出陕西洛川苹果、陕西眉县猕猴桃、陕西蒲城酥梨、陕西临渭葡萄、陕西固城柑橘等多个水果品牌,发挥产品体系优势,让消费者在品牌形象店内自由选购多种水果,真正做到在相同地方吃到不同的水果。

农业龙头企业、专业合作社和农户的主要任务是要创建、培育和宣传推介,起到主体的作用。行业协会在品牌发展中起着十分重要的作用。中国优农协会牵头,在品牌推荐、品牌发展方面作了大量工作,主要是通过创新品牌产品的推介方式,发挥了重要的桥梁和纽带作用。好酒也怕巷子深。要凸显公共媒体在品牌平台搭建中的重要作用,需要媒体和农业部门一起联手,深度地挖掘农产品的内在特性,融入特色文化,鼓励品牌跨界发展。企业、协会、媒体、政府一起搭建品牌推介平台,培育品牌展会,扩大品牌影响力和知名度,打造国家品牌。

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如何探索建立农产品品牌目录制度?

湖南——加强溯源能力建设

张合成认为,建立目录制度是系统推进农产品品牌建设和品牌农业发展的一个抓手。按照品牌种类,可分为产品品牌、企业品牌、区域品牌、国家品牌等,再按照品牌影响力及品牌价值调查方法结果进行分类和排序,把最有影响力的品牌形成目录,定期公布,动态管理,目的就是完善、规范和强化对农产品品牌的推介和推优的活动,鼓励农业企业做大做强农产品品牌,增强消费者对农产品品牌的信心,引导生产者发展品牌农产品。

今年年初,湖南省政府正式出台《关于进一步加快推进农产品品牌建设的指导意见》,将打造一批品质优、科技含量高、市场竞争力强的“湘”字号农产品品牌。力争到2020年,全省打造农产品知名品牌50个,培育年综合产值100亿元以上的区域品牌10个、50亿元以上的30个,年销售收入100亿元以上的企业品牌5个、50亿元以上的10个,实现农产品品牌对农业经济的贡献率达到60%以上。

在目录制度中重点研究四个问题:一是关于品牌的征集制度。什么样的品牌能够进入目录。二是农产品品牌的审核推荐制度。三是评价制度。影响力评价、价值评估。四是品牌培育和保护制度,列入品牌目录的如何保护,如何用最严格的方法去保护。

根据《意见》,将重点围绕粮食、畜禽、蔬菜、水果、油料、水产品、茶叶等优势产业,支持新型农业经营主体开展“三品一标”认证。到2020年“菜篮子”主产县生产基地基本实现标准化生产,创建100个绿色、有机食品示范基地,发展50个农产品地理标志品牌,实现“三品”认证占农产品商品量35%以上。

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《意见》明确,将加强农产品质量安全追溯能力建设,推行农产品条形码制度,实现生产记录可存储、产品流向可追踪、储运信息可查询,逐步实现农产品质量安全可追溯,力争到2020年50%以上农业基地建立产地标识管理和产品条形码制度。

此外,针对湖南省农业品牌化建设中,所存在的品牌杂、乱、散等问题,特别是区域公用品牌少,品牌效应得不到充分发挥,从2016年开始,该省农委将连续五年开展湖南十大农业品牌评选活动,并将评选范围从农业区域公用品牌,逐步扩大到农产品加工品牌和农业新型业态品牌。

四川——大力实施品牌建设“五大工程”

四川已新建5个省级农产品地理标志核心保护区,培育了天府龙芽、四川泡菜2个省级大区域品牌,以及大凉山、广元七绝、天府源、遂宁鲜、华蓥山、江之阳、阳光米易等30多个市州、县级区域品牌,同时拥有一大批知名度高的的企业品牌。然而,同业也存在着农产品品牌同质化现象突出,品牌声誉不响,以及品牌理论、文化、策划、交易、服务等软实力建设还较为缓慢等现象。

根据今年6月份,四川省政府出台的《关于加强农产品品牌建设的意见》,四川将加强农产品品牌建设,坚持市场导向,主动适应市场和消费升级需求,有效开展农产品品牌创建、形象塑造和传播推广,提升全省农产品的市场影响力和竞争力。根据《意见》部署,到2020年四川省将培育发展农产品省级区域公用品牌5个以上、市县级区域公用品牌100个以上、优质品牌农产品200个以上、“三品一标”产品5600个以上。

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作为配套落地政策,四川将实施农产品品牌建设“五大工程”,即:通过实施品牌孵化工程,新增一批新品牌;实施品牌提升工程,做强一批老品牌;实施品牌创新工程,弘扬一品特色品牌;实施品牌整合工程,打造一批旗舰品牌;实施品牌信息工程,培育一批电商品牌。

此外,四川省将通过加强基地建设、加强认证登记、加强证后监管等工作,大力发展“三品一标”农产品,夯实农产品品牌建设基础;同时,将着力构建农产品品牌宣传、推介、展示、交流、交易平台,每年向社会公开推介50个以上优质品牌农产品,每年重点发展10个省、市、县级农产品区域公共品牌。

福建——促进品牌资源融合共享

今年,福建省委、省政府出台了《关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的实施意见》,其中专门提到大力发展品牌农业,将着力打造一批有福建特色、有较强影响力的福建知名农业品牌。

如何推进这一战略?福建省提出,将促进品牌资源融合共享,围绕茶叶、水产、水果、食用菌等优势特色产品,推进区域农产品公用品牌建设,支持地方以优势企业和行业协会为依托,突出打造特色水果、水产品、富硒农产品等一批区域品牌,引入现代要素改造提升传统名优品牌,力争到2020年创建100个区域公用品牌。

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另外,福建还将建立优质优价正向激励机制,推进农产品商标注册,强化品牌保护,支持新型农业经营主体申请“三品一标”认证,建设一批地理标志农产品和原产地保护基地,2017年新增“三品一标”认证产品165个以上,培育、组织一批特色农产品申报国家地理标志产品保护。开展福建名牌农产品评选认定工作,每年评选认定20个以上福建名牌农产品,力争到2020年福建名牌农产品达到100个以上。加大福建名优农产品的宣传推介和市场营销力度,在“闽茶海丝行”基础上,开展“闽货海丝行”、“闽货中华行”、“闽货网上行”活动,扩大福建农业品牌的影响力,促进福建名牌农产品拓展市场。

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宁夏——力推”宁字号”优质农产品走出去

今年,宁夏出台了《关于加快推进宁夏特色优质农产品品牌建设的意见》,以品牌农业引领农业供给侧结构性改革,力推“宁字号”特色优质农产品走出去。根据《意见》,宁夏将按照特色产业、高品质、高端市场、高效益的“一特三高”现代农业发展思路,主攻优质粮食和草畜、蔬菜、枸杞、葡萄“1+4”特色优势产业,用品牌引导消费、带动市场,全面提升宁夏农产品品牌效应,加快宁夏农业提质转型升级步伐,努力实现宁夏从农产品生产小省区到品牌农业强省区的转变。

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笔者了解到,宁夏将积极引导和充分发挥龙头企业、合作社和家庭农场在农产品品牌创建和品牌营销中的主体作用,推进品牌建设。力争到2020年,培育农产品区域公用品牌超过30个,各类国家级农业产业化龙头企业及知名企业超过50个,特色优质农产品品牌超过100个,农产品电商品牌超过10个,使宁夏农产品品牌价值得到大幅提升。

具体如何推进?自治区将从加强品牌农业标准化生产、通过科技创新提升品牌建设、大力培育品牌农业建设主体、打造宁夏特色农产品区域公用品牌、建立宁夏农产品品牌目录制度、拓展品牌农产品市场销售渠道、加强品牌农产品质量安全监测监管等十方面入手,全面推进宁夏特色优质农产品品牌建设。

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